Au fil des années, BFMTV s’est imposée comme la chaîne d’information leader en France. Cependant, face à une concurrence de plus en plus rude et des départs en cascade, l’audience de la chaîne est en berne et son leadership pourrait être remis en cause.
Des chiffres inquiétants
Les dernières audiences révèlent des tendances assez alarmantes pour BFMTV. En effet, bien que la chaîne reste leader sur le marché de l’information avec 2,8% de PDA (Part d’audience), ce chiffre n’a augmenté que de 0,1 point par rapport à l’année précédente. À titre comparatif, sa principale concurrente, CNews, a gagné 0,4 point sur un an. De plus, selon Médiamétrie, les chaînes généralistes telles que TF1 et France 2 réalisent également de bons scores, notamment sur le mois de novembre où l’écart entre TF1 et France 2 se resserre.
Une grogne interne
- Bruce Toussaint quitte la chaîne
- Un patron contesté
- Intensification du malaise en interne
Ces problèmes d’audience se conjuguent avec d’autres signes de tensions au sein même de la rédaction. Outre des départs en série – dont le départ très remarqué de Bruce Toussaint -, un climat de contestation s’est installé à l’encontre de la direction, accusée de délaisser le journalisme au profit de choix stratégiques. Ces sources internes pointent une détérioration du climat social et un vif sentiment de malaise.
La concurrence se fait pressante
Face à ces difficultés, les concurrents de BFMTV ne restent pas les bras croisés. CNews est un bel exemple de réussite, puisque la chaîne a réalisé une progression spectaculaire pour talonner désormais son principal adversaire. Les autres chaînes non présentées ici, telles que LCI ou Franceinfo, peuvent également jouer leur carte dans cette bataille pour l’audience.
Les atouts de CNews
- Un recrutement ambitieux : En faisant venir des personnalités reconnues comme Pascal Praud ou Laurence Ferrari, CNews affiche clairement ses ambitions.
- Des formats innovants : Toujours soucieuse de se démarquer, la chaîne rivalise d’imagination pour proposer des émissions aux concepts originaux.
- Une meilleure gestion des crises : Confrontée à quelques scandales médiatiques au début de sa création, CNews semble avoir appris de ses erreurs et maîtriser désormais bien mieux son image.
Quel avenir pour BFMTV ?
Il s’agit sans doute d’une période charnière pour la chaîne leader en matière d’information. BFMTV est en perte de vitesse et semble peiner à trouver une nouvelle dynamique pour enrayer cette tendance. Toutefois, avec une audience encore importante, BFMTV n’est pas pour autant enterrée et reste un poids lourd sur le marché auquel il faut faire attention.
Son avenir dépendra donc très certainement des décisions stratégiques qui seront prises, tant en termes de ligne éditoriale que de recrutements. Le passage de certains journalistes vedettes au sein de la rédaction pourrait notamment être un signal fort envoyé à la concurrence.
Des pistes pour se relancer
- Renforcer son positionnement : Une chaîne d’information doit avoir une ligne éditoriale claire et identifiable.
- Miser sur sa notoriété : BFMTV bénéficie d’une grande popularité auprès des téléspectateurs et peut capitaliser sur cette renommée pour rebondir.
- Nouvelles émissions : Face aux succès rencontrés par les formats innovants de CNews, BFMTV devrait réfléchir à sa propre grille de programmes.
- Fédérer les talents internes : Pour construire une rédaction forte et soudée, il est essentiel de travailler collectivement et de se soutenir mutuellement.
En conclusion, si BFMTV connaît actuellement des difficultés, rien n’est encore joué. La chaîne doit impérativement tirer les enseignements de cette crise pour en sortir plus forte et mieux armée face à ses concurrents.
