Dove lance un parfum à l’odeur de son savon culte, épuisé en 24 heures

Dove a lancé le 27 octobre aux États-Unis sa première eau de parfum, Dove Original Fragrance, vendue 19,57 dollars (environ 17 euros) en édition limitée : elle reproduit l’odeur de son célèbre pain de savon et a été épuisée dès le lendemain. Aucune commercialisation en France n’a été annoncée à ce jour.

Un prix qui raconte une date

Le prix n’a pas été choisi au hasard : 19,57 dollars renvoie à 1957, l’année de lancement du savon Original Beauty Bar, rappelle Grazia, qui s’appuie sur le média américain Byrdie. Le flacon en verre reprend les courbes du pain de savon, avec un bouchon doré en forme de colombe, l’emblème de la marque.

Une odeur volontairement fidèle

Dove a confié la création à la parfumeuse Ann Gottlieb. Le but n’était pas d’inventer une nouvelle senteur, mais de retrouver au plus près l’impression de peau propre que laisse le savon, dans un format qui tient sur la journée. La responsable marketing de Dove aux États-Unis, Dana Paolucci, a expliqué à Byrdie que cette odeur rappelle à beaucoup leur première routine beauté ou un souvenir familial.

Pourquoi ça marche

Ce succès éclair s’inscrit dans une tendance : les parfums qui évoquent le linge propre, la peau sortie de la douche ou les produits de l’enfance plaisent beaucoup, et les marques grand public s’en emparent. Le prix très bas, loin de ceux de la parfumerie de luxe, et le tirage limité ont fait le reste. Attention aux revendeurs qui proposent déjà le flacon à prix gonflé sur des sites de seconde main : rien ne garantit l’authenticité de ces produits.

Sources : Byrdie, Grazia.

Photo d’illustration : Themadchopper / Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 2.5.