Jusqu’ici, on associait surtout Rituals aux gels douche, bougies et bâtonnets parfumés vendus dans ses boutiques au décor zen. La marque néerlandaise, fondée en 2000 par Raymond Cloosterman, franchit cet automne un cap en entrant dans la parfumerie dite « fine ». Comme l’a détaillé Challenges le 14 octobre 2026, elle dévoile deux collections d’eaux de parfum : Aeonian et The Founder’s Collection.
Aeonian : trois jus unisexes signés par de grands nez
La collection Aeonian est la plus ambitieuse. Rituals y revendique une inspiration « haute parfumerie de niche », avec des créations unisexes confiées à des parfumeurs de renom. Trois références sont présentées, chacune au prix de 79,90 € les 60 ml :
- Everlasting Oudh, composé par Ilias Ermenidis : un accord profond d’oud, de café et de framboise, pensé pour les soirées.
- Amber Addiction, signé Fabrice Pellegrin : des fruits rouges, de l’ambre et une note de Crystal Moss pour un sillage opulent.
- Velvet Vanilla : ambrette, vanille et bois crémeux, dans un registre enveloppant très « saison froide ».
The Founder’s Collection : l’affaire de famille
Seconde ligne, The Founder’s Collection a été imaginée par le fondateur de la marque et sa famille, avec l’idée de « colorer » un quotidien parfois morose. Deux eaux de parfum la composent, à 59,90 € les 50 ml :
- Inner Flame, gourmand et joyeux, autour de la pistache crémeuse, du litchi et de la fève tonka ;
- Silent Waters, plus frais, qui associe bergamote, notes aquatiques et la douceur boisée du Clearwood®.
Notre lecture : un positionnement « masstige » assumé
Ramenés au millilitre, les prix s’établissent à environ 1,33 € pour Aeonian et 1,20 € pour The Founder’s Collection. C’est nettement moins que la parfumerie de niche, où les flacons dépassent souvent 150 € pour 50 à 100 ml, mais plus que les eaux de toilette d’entrée de gamme. Rituals vise clairement le cœur du marché « masstige », ce créneau entre grande distribution et luxe où se battent déjà de nombreuses marques de prêt-à-porter et de cosmétiques.
Le choix des familles olfactives n’est pas anodin non plus : oud, ambre, vanille et accords gourmands (pistache, tonka) figurent parmi les tendances les plus porteuses depuis plusieurs saisons, notamment auprès d’une clientèle jeune très présente sur les réseaux sociaux. L’enjeu pour la marque sera de convaincre qu’elle peut être légitime sur le terrain du parfum « de peau », et pas seulement sur celui du parfum d’intérieur.
Avant d’acheter
Comme pour tout lancement, mieux vaut tester sur peau en boutique et laisser évoluer le parfum quelques heures : les accords oud et ambrés, en particulier, changent beaucoup entre la tête et le fond. Les accords gourmands à la pistache, très en vogue, peuvent aussi paraître sucrés selon les peaux. Pour un cadeau, un format découverte, s’il est proposé, limite le risque de se tromper.
Source : Challenges, « Rituals lance sa première collection de Haute Parfumerie », 14 octobre 2026.
