Après les vidéos culinaires et les défis, Joyca s’attaque au flacon. Le youtubeur a dévoilé le 11 octobre 2026 MoonShine, sa propre marque de parfums, qu’il présente comme « une agence de voyages olfactifs ». Le lancement est relayé depuis lundi par plusieurs médias spécialisés dans la culture web.
Trois parfums, trois « destinations »
Plutôt que de décrire ses jus par familles olfactives, Joyca les a imaginés comme des villes ou des saisons fictives, mises en scène dans une vidéo d’annonce à l’esthétique futuriste :
- Good Place, « une ville où le soleil ne se couche jamais » : une odeur de linge propre, avec du bois de cachemire et du santal.
- Perfect Trap, « une ville qui ne vit que la nuit » : rhum, amyris et tonneau de chêne.
- Vanilla State, « un hiver qui ne finit jamais » : infusion de vanille, sucre brûlé et ambre noir.
Les trois créations sont mixtes, un choix désormais dominant chez les marques nées sur les réseaux sociaux, qui s’adressent à une communauté plutôt qu’à un genre.
Formats et prix
Le flacon de 30 ml est vendu 50 euros. Une version accompagnée d’une « capsule », un étui qui habille le flacon et permet de l’emporter partout, est proposée à 90 euros ; selon Joyca, la capsule accueille les différents parfums de façon interchangeable. Deux coffrets complètent l’offre : les trois senteurs en 30 ml avec une capsule pour 130 euros, et un kit découverte de trois échantillons avec porte-clés pour 40 euros.
Notre analyse : le parfum, nouveau terrain des créateurs
Joyca rejoint une tendance de fond. Ce mois-ci encore, la chanteuse canadienne Tate McRae a lancé Tate 01, conçu avec des parfumeurs de Givaudan. Pour un créateur, le parfum présente des atouts évidents : un produit à forte marge, un univers narratif facile à raconter en vidéo, et des formats « découverte » qui permettent à une communauté jeune de tester sans dépenser beaucoup.
Le positionnement prix de MoonShine, 50 euros les 30 ml, le place au-dessus des parfums de grande distribution mais nettement sous la parfumerie de niche. Le kit d’échantillons à 40 euros est un bon point d’entrée : sentir avant d’acheter reste la meilleure façon d’éviter les déceptions, surtout pour une marque que l’on découvre uniquement à l’écran.
Reste la question de la tenue et de la qualité des jus, qu’aucun test indépendant n’a encore permis d’évaluer. Pour celles et ceux qui cherchent une idée de cadeau autour du parfum, le coffret trio peut séduire un fan ; pour un cadeau plus personnel, d’autres options existent, comme les créations d’astridb. Nous suivrons les premiers retours des acheteurs dans les prochaines semaines.
Source : Les Gens d’Internet (12 octobre 2026), annonce de Joyca du 11 octobre 2026.