La marque française Avril Cosmétique Bio va ouvrir une nouvelle boutique à Mons, en Belgique, à la fin du mois de novembre, rapporte La DH. Le magasin s’installera au 33, rue de la Chaussée, dans le piétonnier du centre-ville, à la place d’un ancien opticien qui a déménagé un peu plus bas dans la même rue. Le bâtiment a été entièrement rénové ces derniers mois, et des logements doivent être aménagés aux étages.
Une troisième ville belge
Avril est déjà présente à Liège et à Namur. Avec Mons, l’enseigne poursuit son implantation hors de France, dans un marché belge francophone proche de son berceau : la marque a été créée en 2012 dans le nord de la France. Le bourgmestre de Mons, Nicolas Martin, s’est réjoui de cette arrivée sur ses réseaux sociaux, y voyant une offre supplémentaire pour les habitants et un moyen de renforcer l’attractivité d’un cœur de ville où la diversité commerciale reste un enjeu.
Les premières réactions des internautes, relevées par La DH, saluent surtout la proximité : certaines clientes expliquent devoir jusqu’ici se rendre à Namur ou à Lille, ou commander en ligne.
Le pari du bio à petit prix
Le positionnement d’Avril explique en partie son succès. La marque s’est construite autour d’une idée simple : rendre les cosmétiques certifiés biologiques accessibles au plus grand nombre. Pour tenir ses prix, elle limite ses dépenses publicitaires et les emballages superflus. Dans la boutique montoise, les clients trouveront plus de 500 références : maquillage, soins du visage, du corps et des cheveux, pour toute la famille. L’enseigne met aussi en avant des solutions destinées à réduire les déchets, comme les cosmétiques solides et les produits rechargeables, et propose des conseils personnalisés en magasin.
Ce modèle tranche avec celui des grandes marques de luxe, qui misent sur la publicité, les égéries et des emballages travaillés. Il répond à une demande qui s’est installée dans la durée : celle de consommateurs attentifs à la composition de leurs produits, mais qui refusent de payer le prix fort pour un soin certifié. Sur ce segment, la concurrence est vive, entre marques de distributeurs, enseignes spécialisées et pure players en ligne, mais les boutiques physiques gardent un atout : la possibilité de tester textures et teintes avant d’acheter.
Une actualité beauté chargée en Belgique
Cette ouverture intervient quelques jours après la remise du Sephora Prize, qui a récompensé notamment une marque belge de soins capillaires (lire notre article), signe du dynamisme du marché beauté francophone au-delà des frontières françaises. Pour Avril, Mons représente aussi un test : celui de la capacité d’une marque à taille humaine à s’installer durablement dans des centres-villes où de nombreux commerces peinent à attirer du passage.
La date précise d’ouverture n’a pas encore été communiquée ; la marque vise la fin novembre, à temps pour la période des achats de fin d’année, traditionnellement la plus importante pour les coffrets et les cadeaux beauté.
Sources : La DH (dhnet.be).
