Après les ventes record de L’Oréal au troisième trimestre, c’est un autre géant européen de la beauté qui a dévoilé ses chiffres cette semaine. L’espagnol Puig, propriétaire de Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Charlotte Tilbury et Uriage, a publié des ventes supérieures aux attentes. Le moteur porte un nom : le maquillage.
Quels sont les chiffres de Puig au troisième trimestre ?
Entre juillet et septembre, le groupe barcelonais a réalisé un chiffre d’affaires de 1,39 milliard d’euros, en hausse de 7,2 % sur un an et de 5,6 % à périmètre et taux de change constants, selon FashionUnited. C’est son meilleur rythme de croissance depuis début 2025, après +4,7 % au premier trimestre et +4,1 % au deuxième. Les analystes de Jefferies attendaient +5 %, rapporte FashionNetwork.
- Parfums et mode (71 % des ventes) : 985,8 millions d’euros, +3,9 % ;
- Maquillage (19,4 %) : 269,7 millions d’euros, +16,1 % ;
- Soin de la peau : 135,3 millions d’euros, −0,8 %.
Pourquoi le maquillage cartonne-t-il ?
Le maquillage, qui pèse à peine un cinquième des ventes, a apporté autant de croissance que la division parfums, trois fois plus grosse. La direction l’attribue surtout à Charlotte Tilbury, marque britannique dont Puig détient désormais près de 85 %, à l’innovation produit et à des gains de parts de marché. De nouveaux points de vente ont aussi joué, chez Boots au Royaume-Uni, chez Sephora dans plusieurs pays européens et chez Ulta aux États-Unis. Le groupe prévient toutefois que le quatrième trimestre sera plus difficile : le maquillage avait bondi de 26,5 % à la même période l’an dernier.
Pourquoi le soin de la peau recule-t-il ?
Le segment évolue à deux vitesses. La dermocosmétique, emmenée par la marque française Uriage, affiche une croissance à deux chiffres sur neuf mois. En revanche, le soin haut de gamme souffre, surtout en Amérique du Nord. Puig s’attend à ce que ces difficultés se prolongent au quatrième trimestre avant de s’atténuer en 2027. Le constat rejoint celui de L’Oréal : les consommatrices continuent d’acheter du rouge à lèvres et du parfum, mais arbitrent davantage sur les crèmes de luxe, au profit des marques de pharmacie.
Le parfum reste-t-il une valeur refuge ?
Oui, mais avec moins d’élan. La division parfums progresse encore de 3,9 %, portée notamment par les dix ans de Good Girl de Carolina Herrera, célébrés pendant la Fashion Week de New York. Puig affirme que le conflit au Moyen-Orient, région qui représente un dixième de ses ventes, n’a pas eu d’impact significatif. Le groupe confirme ses objectifs 2026 et tiendra sa première journée investisseurs le 28 octobre.
Questions fréquentes
Quelles marques appartiennent à Puig ? Notamment Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Charlotte Tilbury, Byredo et Uriage.
Quelle est la tendance beauté de l’automne ? Maquillage et parfum tirent le marché, le soin premium marque le pas, la dermocosmétique résiste.
Sources : FashionUnited, FashionNetwork (Reuters), résultats de Puig (21-22 octobre 2026).
