Duralex prépare une quinzaine de nouveautés, dont le retour de saladiers des années 1980 en bleu et rose et un verre Picardie de 58 cl, pour le salon du Made in France MIF Expo, du 12 au 15 novembre à Paris. Le nouveau propriétaire, Cédric Meston, veut désormais « produire de manière rentable », a-t-il expliqué à l’AFP, reprise par Yahoo Finance et La Provence.
Une reprise validée à la mi-octobre
Le fabricant de verre trempé de La Chapelle-Saint-Mesmin (Loiret) a été repris par l’entrepreneur de 32 ans via sa holding Tomé, associée à NJJ Capital, le fonds de Xavier Niel, comme Ouelen l’avait détaillé lors de la décision du tribunal. L’offre conserve 155 emplois sur environ 220.
Ce que change la nouvelle stratégie
- Fin des ventes à perte : le repreneur veut arrêter les contrats non rentables et monter en gamme plutôt que de chercher les volumes à tout prix.
- Produits : rééditions de modèles anciens, coloris pour la gamme Manhattan, nouveau format Picardie.
- Investissements : au moins 2 millions d’euros par an dans l’outil industriel.
- Énergie : elle pèse environ 20 % du chiffre d’affaires ; l’objectif est un four électrique d’ici 2029 pour réduire cette facture.
Pourquoi c’est un test
Duralex a connu plusieurs procédures collectives en dix ans, en grande partie à cause du coût du gaz nécessaire à la fusion du verre. Le pari de la montée en gamme et du « fabriqué en France » sera jugé sur les commandes : le salon MIF Expo sera la première vitrine commerciale de la nouvelle direction. Les prix des nouveautés n’ont pas été communiqués.
Ce qu’Ouelen a vérifié
- Confirmé (AFP via Yahoo Finance et La Provence) : les déclarations de Cédric Meston, les 2 M€ par an, la part de l’énergie, l’objectif 2029.
- Confirmé : les dates du MIF Expo (12-15 novembre, Paris).
- Non communiqué : les prix des nouveautés et le chiffre d’affaires visé.
Sources : AFP via Yahoo Finance, La Provence.
Photo d’illustration : La Maison Française du Verre / Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 4.0.
