Le marketing : un enjeu majeur pour les entreprises et les sportifs
Dans un monde de plus en plus concurrentiel, le marketing prend une place prépondérante dans la stratégie des entreprises et des sportifs. L’image renvoyée par ces derniers doit être soigneusement travaillée pour optimiser leur notoriété et générer des revenus.
Un marketing omniprésent dans le sport
Le cas de Jan Vertonghen n’est qu’un exemple parmi d’autres de l’importance du marketing dans le monde du sport. La Formule 1, par exemple, cherche toujours à trouver le bon équilibre entre qualité du spectacle et compétition pure. Certains pilotes, comme Max Verstappen ou Lance Stroll, ont exprimé leurs réticences vis-à-vis d’un sport qui privilégierait le show au détriment du sport proprement dit.
- Sponsoring : Les partenariats avec les grandes marques représentent une source de revenus non négligeable pour les athlètes et les clubs.
- Notoriété : La construction d’une image positive est essentielle pour attirer l’attention des médias et des fans.
- Communication : La gestion de la communication sur les réseaux sociaux est cruciale pour créer un lien avec le public et éviter les dérapages incontrôlés.
Une opportunité à saisir pour les CMO
Les responsables marketing ont un rôle clé à jouer dans les entreprises pour concilier croissance et sobriété énergétique. Le marketing B2B peut répondre aux injonctions paradoxales de la croissance et de la sobriété en revenant aux fondamentaux du périmètre du marketing, au croisement des différentes fonctions de l’entreprise.
- Innovation : Les CMO doivent encourager les équipes à innover et à travailler en mode projet pour gagner en efficacité et en souplesse.
- Sensibilisation : Promouvoir une culture de l’éco-responsabilité permet de sensibiliser les parties prenantes à l’enjeu de la durabilité et à l’impact environnemental de leurs activités.
- Gestion des ressources : Optimiser l’utilisation des ressources pour minimiser les coûts et l’empreinte écologique.
La fonction de sauvetage d’Apple : une question de marketing difficile à résoudre
Le dernier exemple en date de l’influence du marketing sur les décisions des marques concerne Apple et sa fonction de sauvetage par satellite sur l’iPhone. Actuellement gratuite, cette communication en cas d’urgence représente une véritable valeur ajoutée pour les utilisateurs. Cependant, la question de savoir si cette fonction restera gratuite à l’avenir et comment aborder ce sujet du point de vue marketing reste en suspens.
Un défi de taille pour les fabricants de téléphones portables
La mise en place d’une telle fonctionnalité constitue un véritable challenge pour les fabricants, qui doivent proposer des produits innovants et différenciants tout en tenant compte des coûts de développement et des retombées commerciales potentielles. Ce dilemme illustre parfaitement la complexité du paysage marketing actuel, où chaque décision peut avoir des conséquences importantes sur la réputation de la marque et sur ses résultats financiers.
- Innovation : Proposer des fonctions innovantes pour attirer les clients.
- Coût : Déterminer le prix optimal pour rentabiliser le service satisfaisant la demande et les attentes des utilisateurs.
- Reputation : Gérer les risques liés à l’image de marque en cas de problèmes techniques ou questions éthiques.
En conclusion, le marketing est aujourd’hui plus que jamais au cœur des préoccupations des entreprises et des sportifs. Ils doivent constamment jongler entre performance, responsabilité et image pour se démarquer de la concurrence et assurer leur pérennité.
