Adidas a retiré Bella Hadid de sa campagne publicitaire après une vive controverse liée à l’utilisation de son image pour promouvoir des baskets inspirées des Jeux olympiques de Munich en 1972. La décision a été prise suite aux critiques des organisations juives et des autorités israéliennes en raison de l’association de la campagne avec des événements tragiques et du profil pro-palestinien de Hadid.
Détails de la Campagne
La campagne visait à relancer les baskets SL72, une version rétro des chaussures de sport emblématiques d’Adidas créées pour les Jeux olympiques de Munich en 1972. Ces Jeux avaient été marqués par le massacre de Munich, où 11 athlètes israéliens et un policier ouest-allemand avaient été tués par des terroristes palestiniens du groupe Septembre noir.
Bella Hadid, mannequin américano-palestinienne, a été choisie comme visage de cette campagne. Sa présence a rapidement suscité des critiques en raison de ses positions pro-palestiniennes exprimées publiquement et de ses contributions à des causes palestiniennes.
Réactions et Controverses
Le ministère israélien des Affaires étrangères et plusieurs organisations juives, dont le Comité juif américain, ont vivement critiqué Adidas pour ce qu’ils ont appelé une « erreur flagrante ». Ces critiques soulignaient l’inconvenance de choisir une personnalité vocalement critique d’Israël pour une campagne commémorant des événements associés à une tragédie juive.
Sacha Roytman, directeur général du Mouvement de lutte contre l’antisémitisme, a déclaré : « Que ce soit par une négligence massive ou une provocation intentionnelle, ni l’un ni l’autre n’est acceptable. » Jonathan Greenblatt, PDG de l’Anti-Defamation League, a qualifié la décision d’Adidas de « grave erreur de jugement qui déshonore les victimes ».
Réponse d’Adidas
Face à la controverse grandissante, Adidas a publié un communiqué pour s’excuser de « tout trouble ou détresse causés » et a retiré toutes les publicités mettant en vedette Bella Hadid. La marque a également annoncé une révision de la campagne pour éviter toute association avec les tragédies historiques.
Engagement de Bella Hadid
Bella Hadid, connue pour son soutien actif à la cause palestinienne, a souvent utilisé sa plateforme pour sensibiliser à la situation en Palestine. Malgré la controverse, elle reste déterminée à défendre ses convictions et à éduquer ses followers sur les injustices subies par les Palestiniens.
La décision d’Adidas de retirer Bella Hadid de sa campagne publicitaire met en lumière les défis auxquels sont confrontées les grandes marques lorsqu’elles naviguent dans les sensibilités politiques et historiques. Cet incident rappelle l’importance de considérer l’impact des choix publicitaires sur diverses communautés et la nécessité de faire preuve de sensibilité et de respect envers les événements tragiques du passé.
Points Clés à Retenir :
- Adidas a retiré Bella Hadid de sa campagne SL72 après des critiques liées à ses positions pro-palestiniennes.
- La campagne commémorait les baskets des Jeux olympiques de Munich de 1972, marqués par le massacre de Munich.
- Des organisations juives et le ministère israélien des Affaires étrangères ont vivement critiqué Adidas pour cette décision.
- Adidas a présenté ses excuses et retiré les publicités concernées, révisant la campagne pour éviter toute association avec des événements tragiques.
